Il vice Store Manager ha la possibilità di gestire il proprio store con un certo margine di indipendenza ed autonomia, rimanendo sempre tuttavia entro l’immagine, i principi basilari e le policy dell’azienda per la quale lavora. Il concept di un brand è infatti, in ogni realtà, l’insieme delle linee guida a partire dalle quali ciascun lavoratore mette in pratica le proprie idee, le proprie abilità e le proprie innovazioni.